1413м диплом: Конкурентоспособность продукции предприятия и пути ее повышения на примере "Сивельга"

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………

5

1

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………….

7

1.1

Понятие конкурентоспособности продукции……………………

7

1.2

Факторы конкурентоспособности продукции…………………..

14

1.3

Методы оценки конкурентоспособности товара………………

19

2

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ЗАО «СИВЕЛЬГА»…… ……………………………………………….

30

2.1

Организационно-экономическая характеристика предприятия ЗАО «Сивельга»...............................................................................

30

2.2

Анализ факторов конкурентоспособности продукции ЗАО «Сивельга»………………………………………………………….

38

2.3

Анализ конкурентной среды предприятия ЗАО «Сивельга»………………………………………………………….

44

2.4

Комплексная оценка качества и конкурентоспособности  продукции ЗАО «Сивельга»………………………………………

51

2.4.1

Выбор и обоснование показателей качества для оценки качества и конкурентоспособности мужской кожаной обуви ЗАО «Сивельга»………………………………………………….

51

2.4.2

Экспертная оценка конкурентоспособности мужской обуви ЗАО «Сивельга»…………………………………………………...

54

3

НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ЗАО «СИВЕЛЬГА» ……………………………………………………

61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………

72

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………

74

ПРИЛОЖЕНИЕ А. Классификация показателей, определяющих конкурентоспособность промышленной продукции………………………………………………………….

77

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Выполнение плана по ассортименту  за  2011 г.  ЗАО «Сивельга»………………………………………….

78

ПРИЛОЖЕНИЕ В. Наиболее значимые для предприятия поставщики  материалов и комплектующих  …………………

80

ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Данные о расходах на рекламу, маркетинговые, консультационные и информационные услуги.

81

ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Показатели качества мужской кожаной обуви………………………………………………………………..

82

ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Программа «Качество» ЗАО «Сивельга» на 2012 г……………………………………………………………….

84

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Форма  «Лист оценки и выбора поставщиков»………………………………………………………

85