3932м диплом: РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОАО «ХКБАНК»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ КАК НАПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА 6

1.1Сущность, функции и роль рекламы.. 6

1.2 Рекламная деятельность как направление маркетинговой деятельности банка. 15

1.3 Эффективность рекламной деятельности, показатели ее оценки. 24

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ХКБАНК» 35

2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «ХКБанк». 35

2.1 Организация рекламной деятельности ОАО «ХКБанк». 43

2.2 Эффективность рекламной деятельности ОАО «ХКБанк». 53

3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТОВНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 63

3.1 Совершенствование организационной структуры управления рекламной деятельности. 63

3.2 Повышение эффективности рекламной деятельности в ОАО «ХКБанк»  74

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 90