1067м Диплом ,доклад и презентация: Разработка и продвижение брендов белорусских компаний на зарубежном рынке

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………...........       4

1. СУЩНОСТЬ БРЕНДА, ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА………………………………………………….       6

1.1 Основные понятия и классификация брендов……...………........       6

1.2 Создание, продвижение и защита бренда………………………..     19 

2.  ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ: ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ..     22      

2.1 Этапы и методы движения бренда к потребителю в торговой организации…………………………………………………………....      22

2.2 Проблемы продвижения товара в розничной торговле…...……      28

3. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ДЛЯ  БЕЛОРУССКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ…………………………...……...      42

3.1 Оценка белорусских брендов….………………………………....      42

3.2 Практические рекомендации по решению проблем, с которыми    сталкивается товар в розничной торговле…………………………...     46

3.3 Методы стимулирования продвижения брендов………………..     49

3.4 Технологические разработки с целью продвижения брендов белорусских компаний………………………………...……..………..     55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………     59

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..      62

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………...      65